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外媒:字節跳動希望借TikTok推一系列新應用 將業務擴展到電商、游戲

江清月近人  ? 

原標題:外媒:字節跳動希望借TikTok推一系列新應用,將業務擴展到電商、游戲

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騰訊科技訊  2 月 21 日消息,據國外媒體報道,中國初創企業字節跳動希望借助其風靡全球的熱門視頻應用 TikTok 推出一系列新的應用程序,并將業務擴展到電子商務、游戲等其他領域。該公司正試圖利用 TikTok 的勢頭在全球范圍內與諸多科技巨頭展開競爭。

這家總部位于北京的公司已經推出一款金融服務應用,還在印度和印度尼西亞市場測試音樂流媒體服務。除此之外,該公司還收購了不止一家本土游戲開發商。很多廣告公司高管還猜測,字節跳動可能會在 TikTok 中推出一項訂閱服務,讓觀眾為更多訪問權限或來自明星創作者的額外內容付費。

字節跳動拒絕對本文發表評論,公司管理人員也沒有透露是否正在計劃上述訂閱服務。盡管如此,分析師說,增加服務內容將有助于留住用戶,使產品多樣化,并為公司提供更多的用戶數據,從而會帶來更多的廣告收入。

“他們正在打造一個風險更低的生態系統,而不是僅僅依賴于一種產品,”駐中國市場的技術顧問馬修·布倫南(Matthew Brennan)說。

字節跳動的努力能否成功目前還沒有定論。該公司的許多項目都試圖打入現有重量級企業所主導的領域,其中既有騰訊旗下的微信支付和螞蟻金服的支付寶,也有 Spotify 和其他海外科技公司。字節跳動此前發布的社交應用多閃是一款基于視頻的即時通訊應用,公司想要借助其與微信競爭,但在發布之后就失敗了。

據報道,字節跳動在 2018 年創造了至少 74 億美元的營收,主要是來自中國市場的廣告收入。據藍蓮花資本顧問有限公司(Blue Lotus Capital Advisors)總經理楊子瀟估計,去年該公司的收入攀升至約 115 億美元甚至更多。

但據報道,字節跳動并非一直盈利,一些觀察人士因此對該公司在私募市場 750 億美元的高額估值提出了質疑。字節跳動的許多用戶,尤其是 TikTok 的用戶都是消費能力有限的青少年。

廣告行業高管表示,TikTok 仍需說服企業相信平臺上的廣告將能夠轉化為銷售額。這些高管表示,這款應用并沒有像 Facebook 和 Alphabet 旗下谷歌所提供的用戶數據和分析功能,這意味著其無法向特定群體提供同等程度的精準定制廣告。

“他們甚至還沒搞懂廣告業務,” 楊子瀟說?!癋acebook 或 Instagram 等平臺的廣告效果比 TikTok 更好?!?/span>

分析人士表示,字節跳動擁有一些有利的趨勢。其旗下諸多應用程序在全球范圍內已經有 7 億日活用戶,其中很大一部分來自美國,這里也是字節跳動上線新產品的大市場。騰訊在中國市場就采取了類似的戰略,利用微信提供手機游戲和數字支付等一系列消費者業務,并取得了成功。

通過使用其他社交媒體平臺上沒有的工具,TikTok 為美國廣告客戶提供了一個接觸受眾的新機會。比如其廣受歡迎的標簽挑戰(Hashtag Challenge)活動就是如此,各大品牌企業可以創建一個自定義舞蹈或小品,鏈接到相應標簽,然后在應用程序的發現頁面上進行推廣。

去年,TikTok 聘請 Facebook 前高管錢德利(Blake Chandlee)負責其美國市場廣告業務。廣告公司表示,字節跳動正在測試自助服務平臺,允許品牌和營銷機構購買根據地理位置、用戶年齡段和興趣而設計的廣告。

與 TikTok 網紅合作的廣告公司 Influencer Marketing Factory 首席執行官亞歷山德羅·博利亞利(Alessandro Bogliari)表示,品牌企業發現有時通過 TikTok 推廣產品讓人感覺一頭霧水。他說,在平臺上添加電子商務鏈接或產品描述操作不便。

“這還只是開始,” 博利亞利說。

字節跳動在其他方面的成功可能也很難被復制到美國市場。

公司在中國市場一個快速增長的收入來源是在線直播的網紅,這些人是抖音平臺上自家頻道的主持人。粉絲們給他們最喜歡的網紅刷禮物打賞,字節跳動會從中抽成。網紅也會在類似電視購物的時段推銷產品,并通過應用程序獲得分成。

根據藍蓮花資本顧問有限公司的數據,去年抖音上此類數字禮物銷量達到近 30 億美元,而前一年幾乎為零,今年可能會增加近一倍。但在美國市場,除了游戲等小眾領域外這種業務從未騰飛。

廣告公司高管表示,TikTok 在美國市場更有前景的途徑可能是視頻訂閱服務。亞馬遜公司旗下流媒體直播平臺 Twitch 的成功表明,這種模式是可行的。

分析師表示,電子商務和游戲是另外兩個潛在的增長領域。在中國,擁有足夠粉絲的抖音用戶可以在應用內為視頻添加標簽,并將用戶引導到自己的數字店面,或者將粉絲引流至淘寶商家。字節跳動可以藉此賺取傭金。

除去年收購了兩家游戲開發商外,字節跳動還在 2019 年 2 月在抖音上推出了第一款應用內小游戲《音樂球球》。第三方開發者可以上線小游戲,以換取部分廣告收入和應用內支出收入。

藍蓮花的楊子瀟表示,字節跳動已經聘請了數百名員工開發游戲,其中包括一個代號為 Oasis 的項目。據一位知情人士透露,字節跳動今年把游戲業務拆分為一個單獨的業務部門,并任命公司戰略與投資主管嚴授負責公司的游戲業務。

字節跳動去年 10 月還推出了一款名為“滿分”的金融服務應用程序,可以為用戶提供高達 2.8 萬美元的貸款。該公司的音樂應用程序 Resso 正在印度和印尼等新興市場進行測試。其汽車銷售應用程序懂車帝則有效利用了來自其他字節跳動平臺的短視頻。

字節跳動還推出了企業辦公應用 Lark,其最初只是字節跳動內部的一個工具,目前在新加坡和日本等市場有售。與團隊協作工具 Slack 結合了谷歌文檔一樣,Lark 也可以通過訂閱的方式向那些希望獲得聊天、日歷、會議和文檔功能的公司提供相應服務。

許多分析人士認為,字節跳動正在中國和其他市場測試的新產品最終都將打入美國市場。

本文相關公司

字節跳動認證

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TikTok - Make Your Day

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用


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